界面新闻记者 | 李彪陆柯言
新年之后，不少东说念主齐仍是被微信上新浪搬家的“下载元宝，使用DeepSeek R1”告白包围。一个月的时期不到，靠着腾讯在营销投流上的“钞智商”，元宝逆袭DeepSeek登顶。
3月3日晚，腾讯AI聊天机器东说念主App元宝在苹果中国区应用商店免费App下载名次榜升至第一，DeepSeek落到第二，字节向上豆包排第四。
比拟字节向上、阿里、百度等一众竞争敌手，腾讯最晚入局To C （面向花费者）AI助手应用。2024年5月，腾讯发布基于自研混元大模子的AI助手APP“元宝”，2025年3月晓示上线电脑网页版“元宝”，晚了敌手至少半年以上。
直到本年龄首时，元宝在一众主流的AI APP中齐还莫得若干存在感。在APP数据库平台QuestMobile统计的2024年AI原生APP用户边界TOP 20榜中，腾讯元宝只排第11位，月活用户边界仅210万，被“AI APP三强”豆包（7552万）、Kimi（2101万）、文小言（1224万）远远甩在死后。
而窜改险些就在DeepSeek新年爆火后通宵之间发生。
比拟竞争敌手们，此次腾讯成了看成更快的那一个。在同业还没负责敲定接入DeepSeek前，公司抢先在2月13日官宣接入“满血版”DeepSeek R1。紧接着便运行全网宣传投放，微信、小红书、虎扑、B站、知乎等多个平台，一时期涌入多数的腾讯元宝告白。
元宝在腾讯里面的优先级也被抑制提高。此前界面新闻报说念，所有这个词二月，腾讯里面在弥留和解部署，鞭策微信接入DeepSeek撑执微信搜索功能。微信搜索现阶段并未统统接入DeepSeek，只开启了简便功能，当用户点击微信对话框顶部的搜索栏进入微信搜索时，能看到“下载元宝（体验 DeepSeek-R1）”的教导与跳转连合。另外，“微信九宫格”的糊口处事栏也新加入了“元宝下载”进口。
腾讯元宝在大厂AI APP的名次榜上见效逆袭。QuestMobile数据袒露，自2月13日接入整合DeepSeek R1大模子，至2月18日，元宝日活跃用户边界冲破109万，跃居AI原生APP行业第7位，使用次数与时长也有增加。
一位负责互联网大厂投流的营销供应商告诉界面新闻，腾讯在元宝上的投流嘱托复制了旧年字节向上豆包“弃世出古迹”的引申步地，通过自家居品生态自带的流量中心上风（字节主要依赖抖音、当天头条，腾讯依赖微信），再加上大边界告白投放引流。唯独的区别是，字节向上投流的宣传对象主淌若自家的“豆包”AI模子，腾讯则险些为每一条元宝告白齐贴上了“DeepSeek”标签，自家混元模子反而莫得太多曝光。
腾讯接住了DeepSeek的流量
DeepSeek出现前后，腾讯对AI业务的概念有一番透彻的窜改。
有腾讯东说念主士曾对界面新闻示意，由于通用AI大模子的生意远景尚不开畅，腾讯旧年很长一段时期齐将其视为能干性业务。尽管公司也推出了混元大模子和腾讯元宝APP，但引申策略并不像字节、Kimi这么的厂商那样激进，大部分投流齐在自家的生态当中，而且里面投流的优先级也比较靠后。
但当DeepSeek出现后，这种不雅点马上发生了变化。
DeepSeek新年前后发布R1爆火出圈，18天内便罢了了的1600万次下载，不到一周时期，其日活跃用户数超越3000万。短时期内涌入的多数用户使得DeepSeek处事器告急，网页APP时常卡顿。不少公司齐看到了新的增长契机，齐但愿通过部署DeepSeek开源模子为自家居品引流。
腾讯惩办层先是马上拍板元宝部署满血版DeepSeek R1，后又很快晓示怒放里面最紧要的居品微信将接入DeepSeek设立“搜一搜”功能。这条音讯传出，腾讯股价次日大涨7%，一度冲破500港元，达到2023年以来的最高点。
而在微信负责接入DeepSeek前，腾讯先将“接住”DeepSeek流量的重担交给了元宝。腾讯旗下APP此次也险些全员挪动，为元宝引流，不仅包括微信生态的公众号、一又友圈、小环节、搜一搜、公众号著述底部，还有QQ浏览器、腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐、搜狗输入法等腾讯眷属App的开屏告白。
腾讯的引流宣传也稀零胜利，将自家居品元宝与DeepSeek通过环节词绑定在沿途。在DeepSeek因短时期多数用户涌入形成处事器时常卡顿后，元宝胜利打出“提供运动版满血版R1”口号来蛊卦新用户。
上述投流供应商合计，腾讯这波投流渠说念大多齐选拔自家的里面居品渠说念，天然互联网大厂为扶执策略居品在里面渠说念投流时可享受七折或更低的扣头优惠，但这一波大边界投流下来仍然耗资不少。
据《财经寰宇》从第三方数据平台AppGrowing平台处了解到，收尾到2月27日，腾讯元宝在27天里投放共花了2.81亿元。
这一数字仍是超越了旧年所有这个词AI行业的月投放量。QuestMobile首席居品官段林峰告诉界面新闻，QuestMobile后台监测数据袒露，2024年AIGC行业硬告白全体月均投放2.11亿元，而咫尺腾讯元宝一家就超越了行业全体的投放水平。
稀零是在马化腾2022年向高管喊话“不确信买量”后，这么的大手笔参加买流量的看成愈加荒野，不错看出腾讯此次对元宝的怜爱经过。
旧年，AI助手应用的投流大战颠倒热烈，前有Kimi，后有豆包，各大平台为霸占用户流量参增多数资源。琢磨词烧钱投流一年后，DeepSeek横空出世，APP上线10天时期，日活就超越豆包、Kimi，成为了商场的搅局者。而腾讯元宝又期骗“豆包+DeepSeek”加入了流量的争夺战。
“腾讯元宝的营销参加属于行业广宽操作，买量亦然紧要的引流神气之一。”段林峰合计，投流策略的中枢标的是快速获取用户，腾讯元宝本年大边界边界投流一方面反馈出了其霸占商场的蹙迫需求，也意味着现时商场处于一个高度竞争环境中。
大厂AI应用的干戈仍在不息
对元宝来说，靠接入DeepSeek，再加大边界投流仅仅第一步，如何升迁留存率、看护商场份额是更大的熟悉。
而在前期买量罢了下载量、日活跃用户量等拉新数据快速增长后，将新用户回荡为恒久用户的留存率目的至关紧要。举例7日及30日的留存率、与竞争敌手居品用户重合率等数据。界面新闻从QuestMobile处赢得数据袒露，腾讯元宝1月份活跃用户与豆包APP用户重合率超越了40%。元宝要占有更大的商场份额，则必须争取到这批徜徉客户。
而所有这个词AI应用商场，前有DeepSeek靠爆炸式天然增长击败烧钱投流，后又有腾讯元宝期骗“豆包+DeepSeek”逆袭DeepSeek，竞争态势也变得愈加复杂。
旧年为Kimi激进投流的月之暗面放缓脚步。界面新闻报说念，月之暗面里面已决定大幅削弱居品的投放预算，包括暂停多个安卓渠说念的投放，以选取三方告白平台的合营。这家明星AI公司不得不运行正视商场恒久诟病的“烧钱换增长”的弊病，公司独创东说念主杨植麟旧年11月也在活动上先容，升迁用户留存率是Kimi现时的中枢任务。
字节向上的AI要点仍然在豆包上，旗下当天头条、抖音等主要居品于今齐还未负责接入DeepSeek。在本年2月13日举办的字节全员会上，字节向上CEO梁汝波给豆包等AI业务提倡的新年标的主要有三条：比拟追求日活，追求智能上限；探索新的交互；加强边界效应。
腾讯近期也针对元宝进行了里面的组织架构调遣，将元宝居品团队全体由偏中后台期间撑执的TEG部门（期间工程行状群）调遣到CSIG（云与智谋产业行状群）。调遣后，“元宝”交由腾讯会议负责东说念主吴祖榕负责。吴祖榕此前关于居品拉新增长警戒丰富，曾领导腾讯会议245天内罢了居品用户数冲破1亿。
元宝在接入DeepSeek后尝试了一系列二次设立。接入DeepSeek-R1满血版模子后，腾讯又密集推出图片相识、微信文献默契、长图共享等一系列功能。此外，腾讯自研的混元 T1 深度念念考模子也在元宝开启上小范围测试。
而咫尺商场上各家的To C聊天机器东说念主主邀功能大齐免费，唯独在居品莫得拉开骨子辞别前开云体育，投流依然是一项参加大于产出的责任，烧钱换增长就无法一直执续下去。