4月8日15点28分， 一列贴着“奥利奥寻味八方，就在鸣鸣很忙”口号的列车从广州南站迟缓驶出，在春日里穿梭。车厢内搭客们终结定制礼包，将扭一扭、舔一舔的经典动作投射在车窗外的山水间，让“舌尖上的旅程”更添意旨和活力。

提振消耗‌是现时经济策略中的伏击议题，旨在通过一系列设施促进消耗增长，进而拉动经济增长。国度信息中心数据分解，2025年1-2月线下消耗热度指数同比攀升13.6%，较上年末提高7.2个百分点，实体阛阓消耗热度显赫提高。

在这轮消耗提高大潮中，“小零食”也在争相挖掘“大能量”。比如这趟“奥利奥专列”，是由海外零食巨头亿滋中国与国内头部零食零卖企业鸣鸣很忙联手打造，还为搭客准备了两边企业派送的零食礼包，旨在让零食走出紧闭货架，造成流动征象线，渗入消耗者更爱的户外和出游场景。

行为全球著名的零食制造商之一，亿滋深耕中国多年。据了解，在中国阛阓，亿滋通过40余年深耕已开导遮蔽超300万家零卖结尾的渠谈集会，旗下奥利奥、趣多多、炫迈、太对等在中国阛阓具有较高著名度。

“中国事一个充满丰富历史文化的国度，奥利奥剿袭‘玩在沿路’的品牌精神，推出‘寻味八方’春季限度居品并开展一系列营销行为，但愿大概引发群众的玩心，探索寰宇各地的状态，试吃当地不同的文化。”亿滋中国奥利奥品牌讲求东谈主暗意。

这次亿滋和鸣鸣很忙联手打造“奥利奥专列”，背后是其感受到中国消耗者风俗和渠谈的变迁，加快渗入出游场景。

刚当年的辉煌假期，经文化和旅游部数据中心测算，寰宇国内出游1.26亿东谈主次，同比增长6.3%；国内出游总破耗575.49亿元，同比增长6.7%，寰宇各地城市公园、丛林公园、主题公园、历史文化街区、重心旅游村镇等迎来游玩激越，赏花、踏青、乡村、露营、好意思食等主题游需求隆盛。

中国消耗者的出游存眷在不断激越，同期玩法也愈加丰富。如今的消耗者不再知足于走马不雅项观点游览，而是倾向于在路径中收成更丰富的意旨玩法和灵感。比如，为了让路径愈加充实和怡悦，好多消耗者会选购喜爱的零食，行为漫长路径的搭子。在小红书等外交媒体上，还有消耗者共享出游零食测评vlog、土产货特质零食打卡攻略等实质，“带着零食去旅游”的商机被放大，出游场景被越来越多零食企业刺眼。

“零食零卖行业正在从范围推广转向价值深耕。借助亿滋的品牌、研发、供应链上风，两边将零食消耗与文旅体验和会。咱们折服这次深度营销互助将为行业提供‘文商旅联动+场景化营销’的更动范式。”鸣鸣很忙营销用增高档总监向涵指出。

品牌应该“去往”消耗者在的所在，更要和消耗确实玩在沿路。这趟“奥利奥专列”让搭客一饱口福：装满了亿滋中国推出的奥利奥春季限度口味——朱颜丹香和状元芝香，口味灵感来自南边的鲜花饼以及朔方糕点；两种口味的饼干均禁受双层镂空包装，翻开外层后，一首诗歌将映入眼帘，颇具古典韵味和文化气味。同期，行为还在辉煌节、就业节等春季出游岑岭，荧惑用户“带着奥利奥去旅行”，邀请用户共享春季限度奥利奥与着名景点的合照，让奥利奥成为消耗者的旅行搭子。

“只有好意思食和远处不成亏负。”关于好意思食和好意思景的兴趣，长期根植在中国东谈主的文化里，这对自然的“CP”怎样组合起来挖掘更重大的消耗动能，还有待更多企业挖掘，更多更动形式解锁。

南边+记者 周中雨开云体育(中国)官方网站