第16个双11终于落下帷幕，看成中国破费者翘首以盼的破费节点，双11如今不单是是一次全民破费盛宴，更是抵破费趋势和变化的知悉，跟着双11遣散各家电商平台战报发布，中国破费市集的样子初露条理。

国补作用彰着，衣饰3C还是是主力

据复旦破费大数据实践室公布的数据涌现，从销售额份额来看，天猫淘宝占比为38%，京东为20%，抖音为13%，拼多多为10%。在国补等策略的刺激下，带电品类拉动彰着，京东举座市集份额普及。从增速来看，本年双11，各大平台均完好意思两位数以上的增长，拼多多、抖音等新兴电商平台在相对低基数情况下，增速更高。

而来自天猫公布的双11收获单则涌现，天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%，刷新历史记载。而在京东方面，为止11月11日23:59，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

复旦破费大数据实践室检测的数据涌现，从品类角度来看，天猫淘宝销售额最大的行业为衣饰，其次为家居家装和好意思妆个护，行业样式与抖音重合度较高；京东3C数码、家电两个行业的份额近五成，在国度以旧换新补贴策略的带动下，京东3C数码、家电市集份额进一步增长。

而从平台公布的战报来看，也呈现相同的趋势。天猫方面为止11月11日零点，7062个衣饰品牌成交同比增长翻倍，66个品牌破亿。本年双11时辰多轮冷空气来袭，羽绒服品牌迎来集体爆发，波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞成交破亿，波司登成交破10亿。

在唯品会上，秋冬衣饰则是双11的C位，女士针织衫、女士外衣、女士羽绒服等位居衣饰破费前哨，女士夹克销量同比增长72%，女士棉衣、女士羊毛衫销量同比增长50%以上。男士外衣销量同比增长30%以上。

此外，京东在3C品类方面的上风在国补的激动下进一步取得扩大。京东的数据涌现，本年京东11.11天下逾越90%的县域农村地区均有破费者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器东说念主、烘干机等在内的519个家电家产品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。

品性破费成新动能，带动“买”更多

16载双11，破费者的破费民俗也在不断地转变，从当先借助双11囤日用品，再到购买衣饰3C品类的主力破费品，如今的双11也运转呈现出品性破费带来新动能的新趋势。

据天猫公布的数据就涌现，入口破费本年增长苍劲，天猫国际2300多个入口品牌完好意思成交额翻倍增长。户外衣饰、潮水玩物等多个入口趋势品类举座增长翻倍。任天国、索尼、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、娇兰、Swisse、爱他好意思等品牌纷繁在天猫国际成交破亿。京东的数据也涌现，这个京东11.11，京东国际万般入口食物执续上新，新品占比达70%，丰富的选拔带来销售激增，如星巴克国外原装入口咖啡豆、泽合咖啡同比增长均超20倍；奥利奥口味冰淇淋、和路雪国外版冰淇淋同比增长超2倍。

此外据复旦破费大数据实践室的数据则涌现，看成品性破费的代表，“好意思”经济在本年双11也进展拉风，成为行业的增长新引擎。本年“双11”时辰，好意思妆个护行业中面部护肤和彩妆香水赛说念销售额增速超30%，带动好意思妆个护行业举座高速增长。

在追求具有品性的生涯方面，旅游破费亦然其中遑急的一环，在本年双11，旅游出行品类也走势火爆，值得买科技发布的2024年“双11”大促战绩就涌现，跟着“囤旅游”破费理念的日益深切，破费者倾向于以大促的优惠价钱提前囤好机酒、景点门票等旅游产品，并在改日阐述本色需求进行预约、破费，三亚、中卫、云南成为平台用户最爱重的国内旅游指标地，滑雪胜地和海岛成为囤货首选。以南航、东航、全日空和日航为代表的国内国外航班次卡凭借摆脱兑换的上风，本年双11成交额同比增长113%。粉碎栈房房券订单增长超1倍，其中凯悦心产品热度超往年3倍，印证了这届破费者兼顾高品性和性价比的感性有贪图念念路。

南边+记者 叶丹欧洲杯体育