近日，On昂跑中国最大旗舰店在深圳万象寰宇开业。音问在深圳资深马拉松跑者李先生的酬酢媒体平台上捏续推送，让他颇有些困惑：这个牌子怎么这样火？

On昂跑中国最大旗舰店在深圳万象寰宇开业。深圳商报·读创客户端首席记者 吴蕾 摄

3月9日，记者来到深圳万象寰宇看到，昂跑门店位于商圈中心位置，靠大冲路旁第一转商铺，往里走50米即是华为旗舰店。门店分为两层，店内陈列从简亮堂，主推跑鞋价钱在1200元至1500元之间。责任日下昼，店内看鞋的顾主以中年东说念主为主。记者当场采访了一位正在试穿的顾主，她反馈说念：“上脚嗅觉很好，中间包裹性强，鞋面软，很闲适。况且鞋子和闲散衣服搭配妥洽，莫得专科通顺鞋那么拉风。”

公开贵寓骄横，昂跑万象寰宇旗舰店提供涵盖跑步、综训、网球、户外、通顺生计等五大品类产物及限度联名款。

专科跑鞋的“非专科”用户

酬酢平台上，“中产把昂跑当足力健”的说法不胫而走。以“昂跑 客群”为关键词搜索酬酢媒体平台，不错看到关连留言：“大部分昂跑的破费者果真不跑步”“昂跑明明一直在作念通顺向的营销实行，为什么临了不错让这些完全不跑步的东说念主趋之若鹜？”“为什么那么多东说念主商务招待穿昂跑？1、通顺鞋比拟舒心，2、昂跑的通顺风没那么浓烈，商务穿很合适；3、自己是瑞士品牌，比拟有作风；4、鞋子颜值挺高。”

破费者陈姑娘则告诉记者：“我不会一稔昂跑去跑步，我更以为这是一对符合日常穿的鞋子，很舒心，好搭配，上班和正常穿皆很合适。”

事实上，昂跑自创立之初就以专科跑鞋为定位，领有CloudTec气柱中底和Speedboard碳纤维板等注册专利，累计布局跑步技艺关连专利朝上200项。但在结尾破费者手中，这些技艺欺诈场景多为商务招待、日常通勤和闲散穿搭。

李先生向记者清晰，他所在的马拉松圈子里，较少有东说念主将昂跑行为专科跑鞋：“昂跑的鞋子底偏软，鞋面也软，容易磨损。”酬酢媒体上，对于昂跑部分鞋型“不耐磨”“容易破”的询查确乎存在。

好意思国跑走路业组织Running USA在2024年的一项统计骄横：超10万名跑步赛事参赛者中，穿昂跑的比例为3.7%，低于耐克（21.3%）、索康尼（12.6%）和亚瑟士（12.5%）等品牌。

昂跑为何“重注”中国？

一家高端通顺品牌为何遴荐在深圳中枢商圈砸重金开设旗舰店？其最新财报或可讲授这一“落子”逻辑。近日，昂跑发布2025年全年岁迹：全年净销售额初度纵容30亿瑞士法郎，同比增长30.0%至30.14亿瑞士法郎（按固定汇率联想增长35.6%）；其中第四季度净销售额为7.438亿瑞士法郎，同比增长22.6%（按固定汇率联想增长30.6%）。

区域市辘集，包括中国在内的亚太地区解析迥殊，全年净销售额达5.1亿瑞士法郎（约合65.3亿元东说念主民币），同比增长96.4%（固定汇率下增长106.7%）。欧洲、中东和非洲地区同比增长32.0%，好意思洲地区同比增长17.6%。

深圳旗舰店开业今日，昂跑首席商务官Britt Olsen领受媒体采访时暗示，中国事昂跑内行业务河山中增长最快的市集，瞻望这一趋势在异日几年仍将捏续。她同期提到一个不雅察：中国事少数几个破费者领先将昂跑领路为服装品牌、而非跑鞋品牌的市集之一。

Britt Olsen清晰，女性市集将是昂跑接下来的重心场所之一。“现在咱们在干预大批创意和资源，去想考异日衣饰的发展，不仅是专科通深信饰，还包括通顺与生计神情之间的跨界，以致向更具现代前锋感的范畴延展，同期仍然保捏咱们在跑步范畴的中枢DNA。”

昂跑亚太区总司理蔡以佳暗示：“中国破费者对科技和技艺有着浓厚的艳羡，终点历害，也终点专科。他们护理鞋类和衣饰产物的功能特色，也乐于了解材料欺诈和联想背后的理念。”对于深圳旗舰店，蔡以佳暗示，品牌但愿将其打造为城市跑者的行径据点。“深圳是一座充满活力的年青城市，咱们但愿万象寰宇旗舰店不仅是一处零卖空间，更是纠合城市跑者的据点。”

“摸着lululemon过河”，能走通吗？

有网友用“摸着lululemon过河”描摹昂跑的成长轨迹。在将我方打造为生计神情标志的旅途上，昂跑与lululemon有相通之处。

昂跑2010年诞生于瑞士，2018年进入中国市集，2019年在中国开出第一家直营店。初创期，昂跑效仿传统通顺品牌，签约铁东说念主三项通顺员和严肃跑者。2019年，“瑞士天王”费德勒入股昂跑，参与研发和联想。进入品牌推广期，昂跑定位中产群体，通过社群运营组织跑步行径，叠加音乐、播客等主题。2022年与浪掷牌罗意威联名后，昂跑徐徐牢固了其高端品牌形象。

现在，昂跑与lululemon的价钱区间存在访佛。昂跑鞋类主力产物价钱在1000元至2000元区间，服装在800元至1500元区间；lululemon跑鞋订价多在1380元，瑜伽裤、通顺内衣等主力价位也在800元至2000元区间。

瑞银、摩根士丹利、高盛发布的讲演也屡次将昂跑与lululemon对比。业内东说念主士认为，两者的用户重合度较高，大部分并非严肃的硬核通顺者，“两者皆把通顺当成一种高端生计神情在卖。”

但从品类竞争阵势来看，昂跑所处的高端跑鞋市集竞争愈加锐利。面前，Brooks正向20亿好意思元限度冲刺；特步代理运营的Saucony在马拉松圈有累积；New Balance已完成从专科跑鞋到潮水文化的跨界；Hoka凭借厚底缓震开发了用户群体……

30亿营收背后的利润压力

昂跑2025年财报也反应出其面对的成见压力。数据骄横，2025年昂跑净利润同比下滑15.9%至2.04亿瑞士法郎，净利率由上年的10.4%降至6.8%。财报发布后，昂跑股价下降。

据了解，为拓展亚太及中国市集，昂跑2025年加快线下门店布局。新店开设带来房钱与东说念主力本钱支拨，尚未酿成限度效应。同期，供应链本钱、物流用度随内行业务推广同步上涨。尽管毛利率擢升至62.8%，但买卖本钱完全限度仍随收入增长扩大，挤压利润空间。

营销与研发用度方面，为督察高端品牌调性，昂跑捏续加大内行营销干预，签约费德勒、赞达亚等代言东说念主，开展联名、社群运营、数字化营销，营销用度占收入比重督察在10%傍边。同期，昂跑干预研发Cloudtec、LightSpray等中枢技艺，研发用度同步增长。

业内东说念主士评价，昂跑正在履历lululemon曾履历的成长阶段，但其能否幸免lululemon自背面对的增长挑战，仍有待不雅察。（记者 吴蕾）

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